Algunos trenes de la red de Cercanías de Barcelona han incorporado el sistema Endolla’t (Enchúfate), que permite a los pasajeros cargar la batería de sus teléfonos móviles durante el trayecto. La red de metro urbano ya está implantando también este mismo sistema en algunos de sus vagones. Todo son facilidades cuando se trata de mantenernos enganchados a la Máquina de manera permanente.
Reproducimos dos carteles publicitarios recientemente difundidos por las dos entidades bancarias más poderosas de España.
En el primero de ellos nos encontramos a un muchacho con el gesto facial inexpresivo y la mirada perdida en el infinito. La aparición de un rostro serio en publicidad ya es, por sí solo, casi un fenómeno paranormal, pero en el contexto concreto de este anuncio además provoca escalofríos. Para acentuar la desnaturalización de este joven miembro de la especie humana, algunas franjas de su cara y de su cuerpo se muestran digitalmente distorsionadas. Es como un espectro, un avatar, un holograma sin vida. Pero ser un zombie digital no te impide tener acceso a la libertad (o al menos a la noción de libertad que esta entidad bancaria concibe como tal): un smartphone y un cochazo último modelo. Sobre la frente del zagal destaca un tercer concepto: EVOLUCIÓN. A este esperpéntico escenario se dirige, pues, la evolución de nuestra especie. Pero hay un lema en el encabezado que sirve de guinda final para el chiste macabro que constituye este anuncio: “MÁS ALLÁ DEL DINERO”. ¡Sin comentarios!
En el segundo cartel vemos a otra joven (si no eres joven, no sales en la foto) muy contenta haciéndose un autorretrato con su smartphone (si no tienes un smartphone, no existes). Pero no para enviarlo a sus amigas o publicarlo en su muro de feisbuc, sino para registrarse como cliente del banco mediante la simple pulsación de un pulgar (“Hazte cliente con un selfie”, invita el anuncio). Mandas tu carita feliz, te das de alta como usuario, y en ese mismo momento ya has entrado a formar parte de “la REVOLUCIÓN de las pequeñas cosas”. ¿Qué sería de nosotros sin estas gratas nimiedades que nos alegran la vida?
Si esto es “revolución”… ¡que San Orwell nos ampare!
Compartimos cuatro breves fragmentos del programa Enredados: claves para salir de la Máquina, difundido en mayo de 2017 por Ecocentro TV.
En palabras de Beatriz Calvo, directora del programa, se trata de “una invitación radical a salir de la máquina, salir de este enredo tecnológico que nos está cambiando el núcleo de nuestra identidad, que nos está ordeñando en una inquietante granja virtual la atención que le debemos a la vida, a la reflexión pausada, el tempo de lo humano.
Sergio Legaz, autor de Sal de la Máquina y José Carlos Aguirre, filósofo entablan un diálogo excitante, intenso, radical, profundo. Si después de verlo no eres capaz de mirar a la pantalla táctil con los ojos de la prudencia, de la sospecha de que te están robando la vida, tu libertad de elegir está bajo la adicción a la tecnología, la nueva droga que el sistema ha ideado para alienarnos y segregarnos definitivamente de lo que somos”.
Cartel del dibujante Mariscal para las fiestas de la Mercè 2017 (Barcelona). Aparte de causar malestar en un sector del feminismo, que ve en este modelo de mujer el estereotipo de una frívola consumista, sorprende el protagonismo que se le concede a la pantalla táctil, ese objeto omnipresente que ha pasado a condicionar todas nuestras vivencias. Así, la mujer representada en el cartel no sabe disfrutar de las fiestas municipales si no lleva su smartphone permanentemente encendido en la mano. ¿A qué rincón estamos relegando nuestra naturaleza humana, cuando todas nuestras experiencias han de pasar por el filtro previo de una pantalla multimedia?
“No se puede negar que el ser humano moderno -nos referimos al nacido y criado en la sociedad de consumo- presenta una clara tendencia a la compulsión. Justo es reconocer que todo en nuestro ambiente confabula para convertirnos en adictos. La doctrina del ‘Consume hasta morir’, instaurada en la década dorada de los años cincuenta y propagada sin descanso en cada hogar del mundo desde ese nuevo altar doméstico que fue la televisión, se ha incrustado de tal forma en nuestra mentalidad que a estas alturas obedecemos sus dictados instintivamente, como movidos por un impulso genético. La publicidad de masas se cuida de recordárnoslo miles de veces al día: sal y cómprate ahora mismo algo “un poco más nuevo, un poco mejor, un poco antes de lo necesario”.
La hiperactividad es el sacramento capital del credo consumista, y sus fieles lo practican con fervor. Cada tres minutos un nuevo producto entra en el mercado. No hay tiempo para detenerse: millones de artículos esperan su turno, rifándose nuestra atención, incitándonos a que les demos uso. A veces se dan las circunstancias propicias para que uno de estos productos pase al primer plano de los escaparates y conquiste rápidamente el favor del público. En nuestra era postindustrial, las más de las veces el podio se lo disputan los más recientes ingenios electrónicos. Y durante una larga temporada, que en ocasiones llega a prolongarse durante años, decenas de millones de consumidores se entregan a un uso frenético del último dispositivo de moda.
Reentroncando con el tema que nos ocupa, en el teléfono celular hallamos un caso verdaderamente paradigmático de cuanto venimos exponiendo. Se cumplen ya veinte años largos de hegemonía de los móviles en nuestro país y el fenómeno no presenta síntomas de agotamiento. Es interesante recordar cómo ya en la década de los noventa nos manteníamos permanentemente apegados a nuestros viejos teléfonos celulares, enviando cientos de mensajes de texto a golpe de pulgar, anunciando telefónicamente nuestra inminente llegada en autobús o alimentando aquella maniática costumbre de hacer ‘llamadas perdidas’ a conocidos y familiares, como gesto de saludo en la distancia. Los nuevos smartphones simplemente han llevado esta tendencia adictiva al paroxismo. Todas las posibilidades convergen ahora en el mismo terminal, todo aboca a la constante contemplación de la pantalla, manteniéndonos así enganchados a la Máquina de manera permanente.
Cada idea, cada apetencia, cada transacción puede ser encauzada a través de la app (aplicación) correspondiente, creada para ese fin y para todos los otros fines imaginables. Esto multiplica hasta el infinito el número de ocasiones propicias para agarrar el terminal y consultar su pantalla. Siempre y en todo momento hay algo que se puede hacer, mirar, comunicar, recibir o comprobar vía app. Y si por casualidad entramos en punto muerto, cabe recurrir a una última opción practicada por muchos: deslizar distraídamente el dedo por el menú inactivo del WhatsApp, mirando pasar en scroll las imágenes del perfil de los distintos contactos, revisando sin interés conversaciones ya leídas, hasta que un nuevo mensaje aparezca en pantalla y nos invite a continuar tecleando. No cabe imaginar un caldo de cultivo más propicio para el phubbing“.
Extraído del libro Sal de la Máquina.
“Lo único que necesitas es amor”, campaña lanzada a finales de 2016 por una popular compañía de telecomunicaciones. Como vemos, para esta corporación la fórmula del amor está patentada y se compone de cuatro elementos que ellos pueden suministrarnos bajo pedido: un ordenador portátil, un smartphone, una pantalla de plasma y un teléfono. Sin embargo, quedan preguntas pendientes. ¿Cuánto amor ha puesto esta compañía en la masacre de seis millones de personas en el Congo para extraer el coltán que hace funcionar sus dispositivos? ¿Cuánto cariño ha empleado en los contaminantes procesos de producción, embalaje y transporte? ¿Cuánta ternura hace falta para fomentar una sociedad del aislamiento, en la que todos los individuos están separados por el uso masivo de pantallas? ¿Cuánto afecto dejarán estas compañías como legado para la humanidad del futuro?
